昨日，电商中粮我买网发布了一则促销信息，其中王老吉红罐凉茶的最低单罐零售价仅为0.3元，只有线下商店3.9元/罐的8%。 此消息发出，市场一片哗然。外界纷纷猜测，广药是不是要放弃原本就不占优势的传统渠道商，转而投向电商领域？甚至有人形容广药是在“拼了老命”卖产品。 然而，大智慧财经从广药王老吉公关部了解到了不同的声音。 其公关部相关人士告诉大智慧财经记者，这次低价铺货并非王老吉方面的销售行为，目前公司还在与中粮我买网进行沟通，调查其为何要将王老吉做低价促销。一般情况下，这样的促销需要王老吉官方授权，但王老吉方面经过内部核实，并没有对中粮我买网予以授权。不过也不排除这可能是一次低价秒杀活动，抢购后短时间内很快恢复原价。 截至发稿时，记者发现中粮我买网已经将单罐装王老吉下架，在售的组合装王老吉价格均属正常，经计算每罐平均价格为3.5元左右。 新华网联合大智慧财经评论员李萤认为，王老吉方面不太会主动做这样的低价促销。按其产能计算，王老吉现在一天能生产20万箱，不含税的出厂价是60元/箱，照此计算，全年的产值是43.2亿，再加上过去库存的滚动，机构预测王老吉今年能达到50亿的销售收入。另外，王老吉对广药每股的收益贡献在1.1元-1.21元左右，如果按照0.3元/罐的价格计算，50亿就变成了5.18亿，将亏掉40多亿，广药不可能做这样的赔本买卖。 尽管在王老吉和加多宝的凉茶大战中，外界几乎一边倒地投向加多宝，但事实上，这场酣战最终的结果很有可能使双方都受益。就像百事可乐和可口可乐一样，PK到最后是两家同时存在，并且越战越火，越火越战，未必像市场想象的那样只能一方存活。 王老吉归属广药之后，负面消息接连见诸报端，但是它赚到的真金白银已经在一季报中有所体现。 今年一季度，广药集团主营业务收入增长了63%，净利润增长25%。一季度综合毛利率上升10%，达到了32.9%。东方证券分析师左剑明在大智慧财经节目中表示，广药的业绩当中大多数是由王老吉来贡献的，而不是靠传统的医药工业和医药流通。王老吉对广药集团来说，仍然是一个非常大的亮点，并且在未来，广药还是会将宝押在王老吉上面。正面也好，负面也罢，做判断还是要以数据和事实作为依据。 结合王老吉官方的回应，我们可以认为，王老吉并没有惨到要以3毛钱的价格变卖家当。若真如此，它所有销售渠道的价格将会一团乱，根本就是亏本赚吆喝。王老吉不可能连这笔账都算不清。 记者还尝试联系中粮我买网此次促销活动的负责人，但其电话一直处于无人接听状态。此事件也不排除一种可能——我买网为炒作流量，自己掏腰包买单，而混战中的王老吉由于符合各种条件，终成电商的炒作目标。 | 